{"id":2819,"date":"2017-07-21T08:10:11","date_gmt":"2017-07-21T06:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/aclima.eus\/conversaciones-con-nicola-cerantola-i-las-grandes-empresas-tienen-todas-las-cartas-para-ser-las-tractoras-hacia-la-economia-circular\/"},"modified":"2024-10-08T17:26:06","modified_gmt":"2024-10-08T15:26:06","slug":"conversaciones-con-nicola-cerantola-i-las-grandes-empresas-tienen-todas-las-cartas-para-ser-las-tractoras-hacia-la-economia-circular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aclima.eus\/en\/conversaciones-con-nicola-cerantola-i-las-grandes-empresas-tienen-todas-las-cartas-para-ser-las-tractoras-hacia-la-economia-circular\/","title":{"rendered":"Conversaciones con Nicola Cerantola I: \u201cLas grandes empresas tienen todas las cartas para ser las tractoras hacia la Econom\u00eda Circular.\u201d"},"content":{"rendered":"

Experto consultor y formador en Econom\u00eda Circular<\/strong>, Nicola Cerantola<\/strong> lleva a\u00f1os viajando por el mundo compartiendo su entusiasmo y convencimiento por promover m\u00e9todos, como el Ecocanvas<\/strong>, que conecten el dise\u00f1o sostenible con el dise\u00f1o de negocios rentables y resilientes<\/strong>. Su visi\u00f3n holista es un soplo de aire fresco ante los discursos centrados en la \u00fanica idea de reducir los riesgos medioambientales. Sus soluciones y estrategias son innovadoras, e inciden sobre todo en no centrarse en el final del proceso para aprovechar los recursos<\/strong>, sino actuar antes y durante todo el ciclo del producto o servicio.<\/h2>\n

\"\"

 <\/p>\n

Econom\u00eda Lineal \u2192 Econom\u00eda Verde\u2192 Econom\u00eda Circular, \u00bfpodr\u00edamos hablar de una evoluci\u00f3n \u201cl\u00f3gica\u201d para enfrentarnos a un futuro que cuenta con recursos naturales con fecha de caducidad?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, en efecto, el cambio de paradigma que estamos observando desde una econom\u00eda lineal (extraer, usar y tirar), hacia una econom\u00eda m\u00e1s eficiente (verde), y ahora a una regenerativa (circular), parece coincidir con una mayor concienciaci\u00f3n sobre la escasez de recursos y los l\u00edmites del sistema actual.<\/p>\n

Sin embargo, posiblemente esta evoluci\u00f3n tiene que ver, en realidad, con algo m\u00e1s complejo y profundo, que es la convergencia hist\u00f3rica de varios factores clave: unas escuelas de pensamiento que por fin han sido escuchadas, una mayor concienciaci\u00f3n del consumidor y empresario<\/strong>, la coyuntura socio-pol\u00edtica del mundo industrializado y su fragilidad y la globalizaci\u00f3n cultural y econ\u00f3mica<\/strong> que est\u00e1 transformando las sociedades como nunca antes.<\/p>\n

Estos factores han ido dejando manifiesta la urgencia de cambiar el modelo actual por uno m\u00e1s responsivo, m\u00e1s efectivo en sus intenciones y muy atento al uso de recursos. Por primera vez en la historia, los grandes poderes pol\u00edticos y econ\u00f3micos no son capaces de mirar al otro lado, preocupados por lo que se avecina.<\/p>\n

Estas nuevas formas de entender y hacer negocio no son nuevas, desde hace d\u00e9cadas se habla de ecodise\u00f1o, eficiencia energ\u00e9tica, ecoetiquetas… Lo que s\u00ed ha conseguido la Econom\u00eda Circular, es crear un puente, un di\u00e1logo entre empresarios, pol\u00edticos y sociedad civil<\/strong> hacia soluciones en vez que enfrentamientos.<\/p>\n

La perspectiva circular est\u00e1 ganando adeptos incluso en \u00e1mbitos conservadores, hostiles o esc\u00e9pticos a la narrativa naive de los ambientalistas simplemente porque es un relato diferente, m\u00e1s amigable, m\u00e1s cercano a su forma de hablar de los negocios, un modelo que promete y da rentabilidad y que alinea intereses econ\u00f3micos con los intereses de la sociedad y la conservaci\u00f3n del medio ambiente. <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfDeben ser las grandes compa\u00f1\u00edas las tractoras hacia este modelo? \u00bfO es el usuario el que tiene la capacidad de cambio?<\/strong><\/p>\n

Las grandes empresas tienen todas las cartas para ser las tractoras de este cambio. Tienen recursos, talentos y conocimiento para liderar la circularizaci\u00f3n<\/strong> y muchas de ellas est\u00e1n en ello, su labor en la transici\u00f3n es clave.<\/p>\n

Sin embargo, creo que sufrir\u00e1n grandes transformaciones en los pr\u00f3ximos a\u00f1os hacia nuevas formas organizacionales<\/strong> m\u00e1s \u00e1giles, m\u00e1s difusas y aut\u00f3ctonas, muy adaptadas a lo local. En ellas fluir\u00e1 el conocimiento, la informaci\u00f3n y las personas, pero las mercanc\u00edas se quedar\u00e1n pr\u00f3ximas, acortando as\u00ed las distancias entre productor y consumidor para llegar a formas h\u00edbridas, como el prosumidor<\/strong>, actor clave en esta transici\u00f3n hacia el km casi cero.<\/p>\n

En cuanto al consumidor como agente de cambio, yo no creo que pueda ser la \u00fanica soluci\u00f3n ni el actor principal, aunque s\u00ed importante. S\u00e9 que es provocador afirmar esto, pero la mente y el comportamiento humano son muy complejos e irracionales y nos curar\u00edamos en salud si desconfi\u00e1ramos un poco m\u00e1s de su naturaleza a\u00fan incomprensible. Quiero decir que es m\u00e1s prudente dise\u00f1ar productos y servicios que ya incluyan criterios ambientales y sociales<\/strong>, sin que de eso dependa la decisi\u00f3n \u00faltima del consumidor. Dise\u00f1ar, producir y comercializar productos y servicios competitivos (atractivos, cautivadores, funcionales, a un precio asumible, etc.) en el mercado, que adem\u00e1s sean respetuosos. Reducir de alguna manera la variable de la \u00e9tica personal, que parece ser la gran olvidada en el d\u00eda a d\u00eda en el s\u00faper.<\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os se ha estado responsabilizando el consumidor cuando realmente su poder de decisi\u00f3n en la pr\u00e1ctica es menor de lo que se cree normalmente. Manipulado por el marketing y confundido por su propias emociones y situaciones personales es bastante atrevido presumir que se preocupe por animales en extinci\u00f3n en lejanos pa\u00edses o ni\u00f1os explotados cuando en su d\u00eda a d\u00eda, todo eso parece tan distante. Las encuestas sobre consumidores responsables son poco fiables, porque a la hora de la verdad, y a pesar de sus resultados alentadores, la compra termina demasiadas veces a favor de soluciones poco \u00e9ticas.<\/p>\n

Esto nos obliga, m\u00e1s all\u00e1 de seguir concienciado (en este sentido hemos avanzado, aunque menos de lo que cabr\u00eda esperar) a involucrar m\u00e1s el consumidor en procesos de fabricaci\u00f3n, informarle mejor y sobre todo darles opciones<\/strong> para que el cambio de tendencia se haga imparable hacia productos ambientalmente y socialmente responsables, intencionalmente o no.<\/p>\n

Creo por lo tanto que no ser\u00e1 un \u201co\u201d sino un \u201cy\u201d, muchos \u201cy\u201d de actores y grupos de inter\u00e9s que interactuar\u00e1n localmente para circularizar sus territorios y comunidades. La Econom\u00eda Circular, procede conceptualmente de la biom\u00edmesis y unas de las reglas bases de la naturaleza es fomentar la diversidad y la adaptabilidad.<\/p>\n

Todos los actores pol\u00edticos y econ\u00f3micos tienen el deber y la oportunidad de colaborar para fomentar la Econom\u00eda Circular, a solas, como se coment\u00f3 anteriormente, no se conseguir\u00e1.<\/p>\n

 <\/p>\n

Estas innovadoras opiniones e ideas de Nicola Cerantola, son s\u00f3lo parte de la entrevista que os iremos ofreciendo en pr\u00f3ximos post. Nos quedan interesantes cuestiones como: consejos para convencer a las empresas para aplicar esta metodolog\u00eda, qui\u00e9n debe liderar este proceso o c\u00f3mo piensa que ser\u00e1n los negocios del futuro.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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