{"id":50126,"date":"2025-01-17T11:58:12","date_gmt":"2025-01-17T10:58:12","guid":{"rendered":"https:\/\/aclima.eus\/?p=50126"},"modified":"2025-01-17T11:58:12","modified_gmt":"2025-01-17T10:58:12","slug":"la-comunicacion-de-las-acciones-de-sostenibilidad-una-oportunidad-competitiva-para-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aclima.eus\/en\/la-comunicacion-de-las-acciones-de-sostenibilidad-una-oportunidad-competitiva-para-las-empresas\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n de las acciones de sostenibilidad, una oportunidad competitiva para las empresas"},"content":{"rendered":"

El cambio clim\u00e1tico<\/strong> y la preocupaci\u00f3n por el medio ambiente<\/strong> son temas centrales en la sociedad actual, por lo que las empresas no pueden ser ajenas a esta tendencia. Asuntos como los impactos ambientales<\/strong> o el compromiso con los ODS<\/strong> deben ser los ejes de la estrategia comunicativa de las organizaciones, y pr\u00e1cticamente la totalidad de las empresas m\u00e1s importantes<\/a> del mundo informa regularmente sobre sostenibilidad<\/strong>. Si bien en 2023 el 72% de los empresarios espa\u00f1oles<\/a> hab\u00edan revisado su estrategia ESG o ten\u00edan pensado hacerlo, lo cierto es que apenas el 22% de los profesionales<\/a> cree que sus empresas eval\u00faan adecuadamente el impacto de sus estrategias de sostenibilidad<\/strong>, y un 63% juzga como poco preparados<\/strong> en ese \u00e1mbito a los directores de Comunicaci\u00f3n. Todo esto trasluce que a\u00fan queda mucho camino por recorrer en este campo, sobre todo si tenemos en cuenta que la comunicaci\u00f3n en sostenibilidad<\/strong> es un factor cada vez m\u00e1s determinante para que las empresas sean m\u00e1s competitivas y se establezcan como l\u00edderes en el mercado<\/strong><\/a>.<\/p>\n

La informaci\u00f3n no financiera est\u00e1 adquiriendo mayor importancia para las empresas, debido a los cambios normativos que persiguen mejorar la comunicaci\u00f3n del impacto de las organizaciones en todos los \u00e1mbitos de la sociedad. As\u00ed, el ESG, Environmental, Social and Governance<\/strong><\/a>, supone un perfeccionamiento de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ya que a\u00f1ade informaci\u00f3n sobre la sostenibilidad y responsabilidad ambiental<\/strong> de las empresas, la diversidad<\/strong> de la organizaci\u00f3n, sus c\u00f3digos de conducta<\/strong> o su transparencia<\/strong>. Todo esto conlleva un efecto en la reputaci\u00f3n de las organizaciones, pero tambi\u00e9n en su posicionamiento en el mercado, ya que cada vez los inversores y los clientes tienen m\u00e1s en cuenta los criterios relacionados con la sostenibilidad. As\u00ed, diversos estudios afirman que los millenials<\/em> consideran la responsabilidad social de las empresas de manera creciente, y el 91% de ellos manifiesta que el impacto social de una marca puede determinar su decisi\u00f3n de compra<\/a>.<\/p>\n

Y es que aplicar los criterios ESG puede ser un factor diferencial<\/strong> respecto a la competencia, pero esto conlleva una serie de cambios en las organizaciones que no se circunscriben a la simple comunicaci\u00f3n del cumplimiento de las normas de sostenibilidad. Es necesario integrar los criterios ESG en la toma de decisiones y la actividad<\/strong> de la empresa, alentar el compromiso de los empleados<\/strong> y optimizar la transparencia<\/strong> en la comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n resulta imprescindible desarrollar m\u00e9todos de medici\u00f3n del impacto<\/strong> de las acciones de la empresa, evitando exagerar las consecuciones para no poner en pr\u00e1ctica el llamado greenwashing<\/em>. En este sentido, es de resaltar que el 45% de los encuestados en el estudio \u201cESG en palabras: la voz de la sostenbilidad<\/a>\u201d considera que las organizaciones comunican m\u00e1s de lo que realmente hacen en ESG, lo cual puede generar efectos reputacionales negativos.<\/p>\n

Empresas m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s competitivas<\/u><\/strong><\/p>\n

La capacidad de las empresas de afrontar positivamente los retos asociados a la sostenibilidad<\/strong>, y de comunicar adecuadamente su estrategia en este \u00e1mbito, es algo cada vez m\u00e1s relevante no solo en su reputaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en su posicionamiento comercial. Un informe de PWC<\/a> se\u00f1ala que se trata de un factor imprescindible para que las empresas lideren un mercado<\/strong>. Adem\u00e1s, esto puede permitirles un mayor acceso a la financiaci\u00f3n<\/a>, puesto que los inversores tienen muy en cuenta el impacto ambiental de las empresas.<\/p>\n

Seg\u00fan el\u00a0Global CEO Outlook de 2023 de KPMG<\/a>, el 79% <\/strong>de las 100 empresas l\u00edderes a nivel global\u00a0informan sobre sostenibilidad<\/strong>, y el informe \u201cPerspectivas Espa\u00f1a 2023: ESG<\/a>\u201d revelaba que el 72%<\/strong> de los empresarios espa\u00f1oles ya hab\u00eda revisado su estrategia ESG o aseguraba que iba a hacerlo.<\/p>\n

Si bien es cierto que el c\u00e1lculo del impacto ambiental, social y de buen gobierno<\/strong> de la actividad de las empresas est\u00e1 totalmente aceptado como un factor de capital relevancia en la reputaci\u00f3n de las mismas y que determina la percepci\u00f3n que de ellas tienen los clientes, grupos de inter\u00e9s y el mercado mismo, su implantaci\u00f3n en la estrategia de las organizaciones dista de ser perfecta.<\/p>\n

As\u00ed, en el informe \u201c<\/strong>ESG en palabras: la voz de la sostenbilidad<\/strong><\/a>\u201d<\/strong> solo el 22,6% de los encuestados<\/strong>\u00a0cree que las empresas eval\u00faan adecuadamente el impacto de sus estrategias de sostenibilidad<\/strong>. Adem\u00e1s, un 63% considera que los directores de Comunicaci\u00f3n\u00a0adolecen de formaci\u00f3n<\/strong> en este \u00e1mbito. Todo esto evidencia que es imprescindible que las empresas optimicen sus herramientas de medici\u00f3n<\/strong>, y fortalezcan la capacitaci\u00f3n de sus profesionales<\/strong> de comunicaci\u00f3n para que estos valoren en su justa medida la comunicaci\u00f3n en sostenibilidad y mejoren la gesti\u00f3n de los mensajes que se hacen p\u00fablicos.<\/p>\n

Aunque los criterios ESG relacionados con medio ambiente son los m\u00e1s valorados<\/strong>\u00a0por las empresas y organizaciones (7,4 puntos sobre 10) frente a los criterios sociales (6,8) y los de gobernanza (6,4), es significativo que los encuestados sit\u00faen a los directivos de las empresas como el grupo menos exigente en cuestiones ESG<\/strong>, despu\u00e9s de, en este orden, los organismos reguladores, la sociedad, los empleados, los clientes, la comunidad del entorno y los accionistas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, a pesar de que el 74% de los directores de Comunicaci\u00f3n afirman que desempe\u00f1an un rol activo en la ejecuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de la estrategia ESG de sus organizaciones solo el 38% <\/strong>de los profesionales piensan que los directores de Comunicaci\u00f3n tengan una influencia alta o muy alta en la definici\u00f3n de la estrategia de sostenibilidad<\/strong>. Por lo tanto, se detecta un problema <\/strong>en la puesta en pr\u00e1ctica desde lo te\u00f3rico de las pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n de la sostenibilidad<\/strong>.<\/p>\n

ESG en Euskadi<\/u><\/strong><\/p>\n

En 2021, un informe<\/a> elaborado por la Fundaci\u00f3n Adecco, con la colaboraci\u00f3n del Departamento de Trabajo y Empleo del Gobierno Vasco, afirmaba que los criterios ESG ya ocupan un lugar estrat\u00e9gico en las empresas vascas<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, existen instrumentos para facilitar la mejora en comunicaci\u00f3n en sostenibilidad, como \u201cReporting ESG. Gu\u00eda de actividades de calificaci\u00f3n ambiental, sociales y de gobernanza para empresas<\/a><\/strong>\u201d, publicada por Ihobe<\/strong> y donde se aglutinan y clasifican una amplia gama de actividades de calificaci\u00f3n ambiental, social y de gobernanza; la Gu\u00eda pr\u00e1ctica para la emisi\u00f3n y verificaci\u00f3n del informe de sostenibilidad para una PYME<\/strong><\/a>, elaborada por la consultora BNFIX y el equipo ESG-PYME del Departamento de Econom\u00eda Financiera I de la UPV\/EHU; o la Escuela de Comunicaci\u00f3n Ambiental<\/a><\/strong>, organizada por Ihobe<\/strong> y APIA-Asociaci\u00f3n de Periodistas de Informaci\u00f3n Ambiental<\/strong> en el marco de los Cursos de Verano de la UPV\/EHU<\/strong>.<\/p>\n

Finalmente, Aclima es una de las entidades participantes en el grupo de trabajo Euskadi 2030 Gunea que elabor\u00f3 la \u201cGu\u00eda pr\u00e1ctica para Organizaciones Vascas sobre c\u00f3mo implementar la Agenda 2030 y contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/strong><\/a>\u201d, un manual orientado a las\u00a0empresas y organizaciones de Euskadi\u00a0con recomendaciones y ejemplos para la implantaci\u00f3n de la\u00a0Agenda 2030<\/a>\u00a0y optimizar el enfoque para el cumplimiento de los\u00a0ODS<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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