La campaña de sensibilización Horia da / Ez da horia, puesta en marcha por la Diputación Foral de Bizkaia a través de la sociedad pública Garbiker, ha demostrado un impacto muy positivo en la recogida de envases ligeros y en la adopción de herramientas digitales de apoyo al reciclaje. Entre abril y agosto de 2025, la recogida creció un 0,68% en el conjunto de Bizkaia, mientras que en los once municipios que acogieron la feria itinerante y las actividades de comunicación el incremento alcanzó el 4,33%, es decir, seis veces más que la media del territorio. Este avance equivale a 3.660 contenedores adicionales recogidos.
Resultados por municipios
El impacto ha sido especialmente visible en localidades como Plentzia (+34,52%) o Markina-Xemein (+41,67%), mientras que en Bilbao la subida fue del 5,03% con 144 toneladas adicionales y en Erandio alcanzó un 12,65%. También destacan Bermeo (+11,11%) y Durango (+4,93%). Aunque en municipios como Zalla (-4,60%), Santurtzi (-3,07%) o Basauri (-1,19%) se registraron descensos, el balance global confirma la eficacia de la campaña.
El programa se desarrolló entre abril y agosto con una feria itinerante que pasó por ciudades como Barakaldo, Mungia, Basauri, Santurtzi, Durango, Erandio, Bermeo, Plentzia, Markina-Xemein y Sopela, además de Bilbao, donde se celebró la apertura. La ciudadanía participó en talleres, representaciones teatrales y actividades divulgativas que reforzaron la importancia de separar correctamente los residuos.
Crecimiento digital y presencia en grandes eventos
El refuerzo de la campaña en el ámbito digital ha sido igualmente exitoso. El portal Bizkairezikla duplicó usuarios, pasando de 11.132 en 2024 a 20.107 en 2025, y multiplicó por cuatro las páginas vistas, hasta alcanzar 98.274. El juego Hondakin Go! superó las 3.200 descargas y atrajo a más de 2.600 usuarios interesados en aprender de forma lúdica.
La campaña también estuvo presente en grandes eventos deportivos, como el partido Athletic-Alavés en San Mamés(47.947 espectadores) o los encuentros de Bilbao Basket en el Bilbao Arena, con más de 16.000 asistentes entre semifinal y final de Eurocup.
Así, los datos confirman que la combinación de acciones en calle, talleres, teatro, refuerzo digital y presencia en eventos masivos resulta eficaz para impulsar el reciclaje de envases ligeros. La Diputación Foral de Bizkaia ha anunciado que seguirá reforzando estas iniciativas con la próxima campaña del contenedor marrón, destinada a fomentar el reciclaje de la fracción orgánica.
Fuente: Eysmunicipales