La campaña Eskerrik asko, Ur Lagunak, impulsada por la Agencia Vasca del Agua-URA, ha sido reconocida en el Publifestival –Festival Internacional de Publicidad Social–, uno de los certámenes de referencia en comunicación con valores sociales.
La iniciativa ha sido galardonada en la categoría de Mejor producción en spot de cine publicitario social, reconocimiento otorgado a la agencia Laszlo Hace. Asimismo, Diagonal Comunicación 360º ha recibido los premios a Mejor uso del mensaje en campaña publicitaria, Mejor eficacia del mensaje en proyecto o acción social y Mejor aportación al desarrollo de la marca en identidad corporativa.
El Publifestival distingue cada año a las mejores iniciativas que promueven la sensibilización social a través de la comunicación, reconociendo a agencias, anunciantes e instituciones que logran generar impacto en la ciudadanía mediante mensajes comprometidos.
Eskerrik asko, Ur Lagunak es una campaña de sensibilización orientada a reforzar la cultura del agua en Euskadi, reconociendo el papel clave de la ciudadanía, las instituciones y los distintos agentes sociales en el cuidado de este bien común.
La campaña nace para informar, sensibilizar y alinear a los distintos agentes en torno a un objetivo común; nace para alinear esfuerzos y recursos en el cuidado de un bien que no entiende de fronteras administrativas. Es un alegato para compartir —más allá de las divisiones competenciales, cada quién desde su área de actividad— la visión de que la protección del agua es un motivo de orgullo colectivo.
Nace con el objetivo de impulsar una cultura compartida del agua, basada en el compromiso colectivo con su protección, su uso sostenible y su valor como recurso esencial para la vida.
A través de un enfoque emocional y visual, la campaña pone en valor que proteger el agua es una responsabilidad compartida y un motivo de orgullo colectivo, trasladando un mensaje claro de corresponsabilidad y compromiso con el entorno.
La propuesta se apoya en una identidad narrativa y visual coherente, que combina un lenguaje cercano, inspirador y accesible con una estética que simboliza la fuerza de la comunidad. Cada pieza de la campaña —spots, gráfica, originales de prensa, música, dirección artística— se ha concebido para mostrar la belleza del agua, sus escenarios, sus personajes. Paisajes sublimes, gestos humanos sutiles, fauna y flora autóctonas… Todo comunica vida. En Euskadi, la naturaleza no es decorado, es identidad. Las imágenes invitan al sosiego, a la contemplación, al asombro. Son una celebración de lo esencial. Una pausa en medio del ruido. Una llamada a conectar.
Además, la campaña contribuye a visibilizar una comunidad abierta en la que cada persona, institución o colectivo desempeña un papel activo en el cuidado del agua, favoreciendo el alineamiento entre ciudadanía, empresas, administraciones y asociaciones para generar un impacto real en la protección del medio acuático.
Con este enfoque, la campaña no solo informa, sino que también emociona, reconoce e implica, promoviendo actitudes responsables y consolidando una conciencia colectiva en favor de la sostenibilidad del agua en Euskadi.
Fuente: URA